Marktdaten

MarktdatenDie Geometro GmBH hat sich mit dem Projekt LoccaMap (siehe www.loccamap.com) unter anderem auf den Vertrieb von Marktdaten spezialisiert. Das Datenmaterial wird ├╝ber die Gfk (Gesellschaft f├╝r Konsumforschung) bezogen, einer der weltweit f├╝hrenden Marktforschungs- und Geomarketing Agenturen mit ├╝ber 12.000 Mitarbeitern. Marktdaten spielen in erster Linie f├╝r all jene Unternehmen oder Institutionen eine Rolle, die wirtschaftliche oder sozio├Âkonomische Informationen zu L├Ąndern oder Regionen ben├Âtigen, in welchen sie selbst nicht pr├Ąsent sind jedoch eine Marktinteraktion planen. Die Marktdaten wiederrum lassen sich aufgliedern in Endverbraucherdaten, Handels- und Gewerbekundendaten und Zielgruppendaten. Endverbraucherdaten liefern dabei Informationen, wie gro├č eine Kaufkraft in einem Land oder einer Region ist. Diese Informationen spielen insbesondere dann eine gro├če Rolle, wenn z.B. Marketingma├čnahmen oder neue Filialstandorte geplant sind. So k├Ânnen die jeweiligen Ma├čnahmen mit der Kaufkraft nach Regionen abgestimmt und Fehlplanungen minimiert werden. Speziell f├╝r Handel und Gewerbe bieten Daten zur Einzelhandelskaufkraft wichtige Planungssicherheit.

Die letzte Gruppe der Marktdaten, die Zielgruppendaten, zeigen spezifische Konsumentendaten, wie Bev├Âlkerungsstrukturdaten, Haushaltseinkommen oder Haushaltsstruktur. So k├Ânnen je nach den Bed├╝rfnissen der Kunden die Daten speziell vertieft werden, um den unterschiedlichen Dienstleistungs- oder Handelsbrachen mit Ihren oft f├╝r spezielle Zielgruppen entwickelten Produkten oder Dienstleistungen gerecht zu werden. Die Datenbest├Ąnde liegen dabei bis auf Postleitzahl, in einigen Ausnahmef├Ąllen sogar mit auf Stra├čenabschnittsebene, vor. Die Daten sind gleichzeitig mit den digitalen Landkarten der GfK kompatibel und k├Ânnen in geographischen Informationssystemen (GIS) dargestellt werden. Ein weiteres Einsatzgebiet von Marktdaten ist die Auswertung interner (Unternehmens-) Kennzahlen. So k├Ânnen beispielsweise Umsatzzahlen, R├╝cklaufquoten oder Kundenbeschwerden auf einer Karte veranschaulicht und mit den entsprechenden Marktdaten verschnitten werden. Auf diese Art und Weise kann Ursachenforschung betrieben oder die jeweilige unternehmerische Intention verbessert werden. Diese Aufgabe wird meist von Geomarketingagenturen erledigt, und bietet Unternehmen den Mehrwert, dass Marketingma├čnahmen, sei es im Vertrieb, der Positionierung, der Kommunikation oder der Kundenbeziehung um den geographischen Bezug erweitert werden k├Ânnen.

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